Que gagne-t-on à donner ?

Noël approche ! Et avec cette fête, la tradition qui l'accompagne, celle de se faire des cadeaux. Peut-être les vôtres sont-ils déjà faits... Mais derrière l'évidence familière de ce rituel se cache en fait quelque chose de très mystérieux. Quelle étrange motivation peut bien conduite un individu rationnel à dépenser pour ce qui semble ne rien lui rapporter du tout ? Bien sûr, le marché profite de tout, et déjà les grands magasins se sont couverts de vitrines qui vous incitent à dépenser. Pourtant cette dépense ressemble bien à une aberration économique. Peut-être ne l'est-elle pas tant qu'elle n'en a l'air ? Quels retours peut bien espérer celui qui donne gratuitement ? Et d'ailleurs, est-ce si gratuit que cela ? Que gagne-t-on à donner ?